【财经资讯】全球首家影院级VR影厅耳东VR影厅正式开业

来源:http://www.misumishoji.com 作者:财经资讯 人气:141 发布时间:2020-02-03
摘要:中新网4月25日电4月24日,全球首家影院级VR影厅——耳东VR影厅于北京蓝色港湾正式开业。耳东文化产业集团总裁杨凡、耳东影业VR影城总经理游永辉、东方文化总裁陈然、珠影耳东传奇

中新网4月25日电4月24日,全球首家影院级VR影厅——耳东VR影厅于北京蓝色港湾正式开业。耳东文化产业集团总裁杨凡、耳东影业VR影城总经理游永辉、东方文化总裁陈然、珠影耳东传奇影城执行总经理陈德宏、东方影业运营总监刘冰健等领导以及联席合作方代表出席了揭牌仪式,此外,活动也吸引了众多影视行业、VR产业的权威机构共同见证这一历史性的重要时刻。

“第一次看VR电影?我推荐《拉克丝的梦幻之旅》或者《天空之城》,比较刺激。”

作者/斯塔西 编辑/谢维平

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财经资讯,前段时间在北京蓝色港湾耳东VR影厅,一起拍电影花几十块钱体验了真正沉浸式的观影:在颇具星际迷航风格的“太空舱”内,5-15分钟不等的VR影片将你带入另一个世界。虽然还不像电影《头号玩家》里那样,可以全身佩戴体感设备行走奔跑,但已经比常规3D或4D观影的感官刺激逼真了许多。

过去的2018年,院线行业内忧外患,一边结束了自身高歌猛进的粗放式发展,进入优胜劣汰、兼并整合的阶段,一边面临疯狂抢夺用户时间的线上娱乐的冲击,线下观影人群流失,就在刚刚过去的春节档,观影人次出现首次下滑,同比下降了10.4%。

VR概念最早衍生于1938年法国戏剧大师安托南阿尔的知名著作《戏剧及其重影》,而后在多个科技、游戏领域尝试与探索,但大多应用场景比较局限,因硬件更新慢、内容匮乏、场地限制等因素,导致用户的体验口碑不甚理想,二次体验率比较低。伴随现象级影片《头号玩家》的刷屏,VR再次引燃影视市场,成为各界关注的焦点与蓝海。作为电影市场的新生力量,耳东文化产业集团已提前布局VR市场,联合国内最早探索VR技术的团队,历时一年,将VR技术真正融入电影院观影体验的行业,从体感技术、核心技术、影厅氛围、片源筛选等维度全方位打造出全球首家影院级VR影厅——耳东VR影厅。

就在上周末,北京世贸天阶影速时代耳东VR旗舰店也开启动工,这是耳东影业继北京蓝色港湾、上海怡丰城之后,开设的第三家VR主题影院。

如何精耕细作地经营、挽回正在流失的观众,成了影院亟需面临的生存难题。放眼全球,北美电影市场也是如此,面临流媒体冲击、增速放缓的严峻局面。不过,虚拟市场倒是一路势头迅猛,据国际数据公司预测,按照今年全球AR/VR支出趋势,预计最终将达到204亿美元,比2018年同比增长近70%。

颠覆传统观影体验,布局VR院线未来

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与此同时娱乐资本论(id:yulezibenlun)拿到这样一组数据,北京的蓝色港湾电影院去年会员拉新大幅提升, VR影厅单座票房产出最好成绩也达到了其普通影厅的4倍。

揭牌仪式上,耳东文化产业集团总裁杨凡介绍了耳东布局VR产业的初衷以及技术、内容等方面优势,作为耳东泛娱乐战略的重要一环,VR影厅的开业对于耳东终端影城的发展也具有更深远的意义。“我们将以VR影厅为起点,塑造一个可扩充的产业框架。在运营方面,我们将在耳东旗下全国影城进行VR影厅的复制,逐步实现能够在全国48条院线10000余家影城进行推广和普及;在内容方面,我们和国内外知名团队如Pinta、Jaunt China、恒信东方、光合数字等主流平台达成战略合作,保证定制化优秀影片内容输出,此外与南加州大学电影学院合作定制内容。通过这几方面,耳东将实现一个能够满足差异化需求,又能够满足整体定制化、工业化的VR影厅一站式解决方案。”

▲世贸天阶耳东VR旗舰店动工揭牌

VR电影会是院线行业转型发展的新契机吗?

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这一系列项目背后的操盘者耳东影业,是一家成立三年的新锐文娱公司。凭借在VR领域的提早布局,耳东影业目前已经与Jaunt中国、上海微鲸、东方梦幻等海内外VR电影制作发行公司达成战略合作,并创建自有VR品牌“影速时代”,构建专业团队着眼于耳东VR影厅的内容孵化、制片管理、商业运维、线上线下渠道等全产业链。

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珠影耳东传奇影城执行总经理陈德宏也讲到,作为耳东VR影厅试点单位,珠影耳东传奇影城将颠覆传统的观影体验,真正实现影片与VR技术的无缝链接,为观众营造极致、立体、沉浸的全域式观影,除此外,在观影模式上,影城将投入AR、裸眼3D、全息、6D等增强现实技术,将虚拟的信息应用到真实荧幕,从而达到超越现实的感官体验,并根据不同受众、人群量身定制情侣包房、家庭房等个性影厅,助推国内观影技术革新与院线运营模式多元化发展。

VR在中国的发展不过短短几年,已经经历了2016年的火爆以及2017年的资本寒冬跌宕,今年进入稳定发展的阶段。在影视行业,更多专业从业者也开始了各自的探索,VR电影、VR影院及体验馆,主题乐园等遍地开花。

耳东影业集团总裁杨凡致辞

财经资讯 5耳东文化产业集团总裁杨凡

对耳东影业而言,为何要布局VR影厅?打造影院级别的VR影厅需要具备哪些条件?耳东VR影厅相比市场上其他产品又有什么优势?一起拍电影特别专访了耳东文化产业集团总裁&联合创始人杨凡,探讨VR在中国的发展机遇,以及在影视行业工业化和消费者体验升级需求下,VR+影视带来的价值。

“每个观众观影前的碎片化时间如何经营,很多人想到的是罐头KTV,抓娃娃机,但耳东却走了一条不同的道路——VR影厅。”耳东影业集团总裁杨凡在接受娱乐资本论(id:yulezibenlun)采访时表示,运营一年的蓝色港湾店,效果非常好,是时候对外推广了。

全球首家VR影厅亮相,开创沉浸观影纪元

布局蓝海 一场颠覆传统观影的革命

刚在香港国际影视展上宣布启动自身海外业务的耳东影业,昨日又宣布耳东VR影厅正式“升级”成VR影城,并开始大面积推广:北京、上海、信阳三家VR影城同时开店,另外全国十家影城也将启动建设。

之后,耳东文化产业集团总裁杨凡、耳东影业VR影城总经理游永辉、东方文化总裁陈然、东方影业运营总监刘冰健、珠影耳东传奇影城执行总经理陈德宏共同为耳东VR影厅进行剪彩,金剪挥动,礼炮齐鸣,与此同时,红色幕布缓缓落下,“耳东VR”门头正式亮相于世,引发现场嘉宾及观众鼓掌欢呼。在这一刻,全球首家影院级VR影厅-耳东VR影厅宣告正式开业。

根据商业机构调研数据显示,2017年中国虚拟现实市场规模为52.8亿元,今年整体市场规模将进一步扩大,突破百亿元大关。

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耳东文化产业集团总裁杨凡在接媒体采访时表示,作为全球首例影院级的VR影厅,耳东无疑做了一次大胆而自信的尝试,这对于国内VR影视的市场培育和VR影院行业体系建设都具有极为重要的意义。未来,耳东将多维度、立体化挖掘VR潜力,建立标准化VR影厅框架体系,并加强全国VR院线的普及推广、开展VR影片拍摄合作事项等,比如爱奇艺为耳东量身定制的原创VR作品《无主之城》在月底将正式上线。在完善推进耳东泛娱乐战略体系的同时,耳东VR影厅也为影娱全产业链共振新局面提供了新契机,而对于传统影城来说,已然开创沉浸观影新纪元。

VR作为相对新生的事物,其应用落地对于海内外的文娱科技公司而言,几乎处于同一个起跑线,都在不断探索与尝试中。此前,国内市场曾经受困于鸡生蛋蛋生鸡的问题:由于VR内容制作跟不上硬件设备更迭,导致线上线下发行困难,收益难以回收,反过来影响内容领域进一步的研发。对消费者而言,VR似乎仍处于感兴趣但无处尝试,或者尝试了却体验不佳的概念性阶段。

在电影院急需寻求非票收入的今天,继投资、内容开发之后,再次带着革新技术入局终端的耳东,将给行业带来哪些变化呢?

“高级体验官”揭开观影新视界

谈到为何要发力目前仍处于市场早期阶段的VR领域,杨凡认为,“中国电影未来会有两个主要的发展方向,第一个核心是以用户为中心去定制化内容,第二个是观影体验的快速迭代。而耳东所打造的满足高端观影需求的VR影厅一站式解决方案,是符合这个趋势的。”

深耕两年,耳东酝酿VR影城的两大合理性:观众养成和内容储备

揭牌仪式后,现场早已汇集了众多“VR体验官”,纷纷排队在影厅门口,等待作为“高级体验官”巡礼VR影厅,共同身临沉浸式影片,触碰VR电影视觉盛宴。

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“我们做过两年调研,目前市面上很多VR体验店都是在商区或是景区。这些VR设备多为交互游戏,复购率比较低。”耳东影业VR旗舰品牌影速时代副总经理刘冰健告诉娱乐资本论(id:yulezibenlun)。

▲耳东文化产业集团总裁&联合创始人杨凡

但VR电影就不一样了,“不需要你做大幅度动作,也不需要耗费你太多时间与金钱。只需要舒服坐在座椅上,让座椅带着你360°观看一部全景VR影片。”刘冰健如此形容说。

VR影厅的布局是耳东泛娱乐战略的重要环节,纵向上,耳东不断完善优化基础设施,建立标准化体系,打通产业上下游,将优质VR内容与市场终端的观影人群连接起来;横向上,耳东在全国范围内将这一模式进行规模性的商业推广,建设拥有完整知识产权、标准化推广模式的耳东VR影城和主题乐园,逐步实现更大范围的VR交互体验推广和普及。

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